Кейс "Реклама rabota-psy в Инстаграм"
Это поучительная история про 776 лайков к посту в Инстаграме нашего сообщества, которая учит не стесняться заявлять о своих интересах.
Если вы не проходили стажировку на Пикабу, вам будет непонятно, что такое "годнота", "милота" и какова мотивация тех, кто ставит лайки. Поверьте на слово: рекламное объявление в интернете обречено на провал, если картинка к нему отталкивающая.
Инстаграм подразделяет показы на органические (ваш пост видят только ваши подписчики) и промоакцию (ваш пост показывают не-подписчикам). В предыдущем посте я показывала скриншоты, иллюстрирующие это различие.
Сегодня мы делаем следующий шаг и сравниваем три рекламные кампании.
[Кот, пёс и корица]
В предыдущих рекламных кампаниях мы соглашались на то, что Инстаграм подберёт нам аудиторию автоматически, за смешную денежку в 36 шекелей (три автобусных билета Модиин-Тель-Авив или 6 литров бензина).
Охваты не впечатлили, результатом были 3300, 2700 увидевших объявления (действия - переходы на сайт не оцениваем, у нас не было рекламного призыва как такового, ибо текстовая составляющая в Инстаграм нас интересует пока мало).
Как получился охват в 30749 человек? За счёт чего увеличили чуть ли не в 10 раз показатель?
Открываю секрет, откуда охваты и лайки: создайте аудиторию. Поставьте рекламу откручиваться не автоматически, поверив Инстаграму на слово, что он подберёт оптимальную для вас, а вручную пропишите:
Россия
мужчины и женщины старше 13 лет
интересы Психология
За те же деньги в 36 шекелей получите совершенно другой результат - пост будет облайкан :)
Не поддавайтесь иллюзии, что лайкали текст "Плохо быть идейным? Об идейных и предприимчивых размышляет alexjourba в посте http://rabota-psy.livejournal.com/683619.html в сообществе "Работа психолога". Лайкали голубоглазую хаску :)
Впрочем, из 30 749 человек нашлись 25, кто отправился на сайт, узнать - что же это за размышления. Вы удивитесь, но цена перехода в 1,4 шекеля оказалась вдвое меньше, чем в предыдущих рекламных кампаниях, даже с таким "нерекламным" текстом под картинкой.
Осталось выполнить упражнение: оценить вовлечённость и подсчитать конверсию:
776 лайков от 30749 человек, охваченных показами, это 2,52%
В предыдущих рекламных кампаниях это было
64 лайка от 3530 человек, охваченных показами 1,8% для корицы и
40 лайков от 1299 человек, охваченных показами, 3% для котика.
В следующий раз попробуем таргетированную рекламу + котик :))
У
rabota_psy в Инстаграме два аккаунта. Дайджест постов ЖЖ-сообщества для профи и популярная психология для всех интересующихся темой.
https://www.instagram.com/rabota_psyhologa/
Дайджест "Работа психолога"
Сообщество ЖЖ создано для психологов, психотерапевтов и всех любителей психологии - для обмена опытом, вопросов и ответов. Мы в ЖЖ:
520 подписчиков (+30 за две недели)
https://www.instagram.com/rabotapsy.livejournal/
Популярная психология
Живой Журнал "Работа психолога" - место общения на темы психологии. Диалог профи и любителей пси-тем. Читайте больше наших материалов в ЖЖ:
290 подписчиков (+20 за две недели)
Если вы не проходили стажировку на Пикабу, вам будет непонятно, что такое "годнота", "милота" и какова мотивация тех, кто ставит лайки. Поверьте на слово: рекламное объявление в интернете обречено на провал, если картинка к нему отталкивающая.
Инстаграм подразделяет показы на органические (ваш пост видят только ваши подписчики) и промоакцию (ваш пост показывают не-подписчикам). В предыдущем посте я показывала скриншоты, иллюстрирующие это различие.
Сегодня мы делаем следующий шаг и сравниваем три рекламные кампании.
[Кот, пёс и корица]
В предыдущих рекламных кампаниях мы соглашались на то, что Инстаграм подберёт нам аудиторию автоматически, за смешную денежку в 36 шекелей (три автобусных билета Модиин-Тель-Авив или 6 литров бензина).
Охваты не впечатлили, результатом были 3300, 2700 увидевших объявления (действия - переходы на сайт не оцениваем, у нас не было рекламного призыва как такового, ибо текстовая составляющая в Инстаграм нас интересует пока мало).
Как получился охват в 30749 человек? За счёт чего увеличили чуть ли не в 10 раз показатель?
Открываю секрет, откуда охваты и лайки: создайте аудиторию. Поставьте рекламу откручиваться не автоматически, поверив Инстаграму на слово, что он подберёт оптимальную для вас, а вручную пропишите:
Россия
мужчины и женщины старше 13 лет
интересы Психология
За те же деньги в 36 шекелей получите совершенно другой результат - пост будет облайкан :)
Не поддавайтесь иллюзии, что лайкали текст "Плохо быть идейным? Об идейных и предприимчивых размышляет alexjourba в посте http://rabota-psy.livejournal.com/683619.html в сообществе "Работа психолога". Лайкали голубоглазую хаску :)
Впрочем, из 30 749 человек нашлись 25, кто отправился на сайт, узнать - что же это за размышления. Вы удивитесь, но цена перехода в 1,4 шекеля оказалась вдвое меньше, чем в предыдущих рекламных кампаниях, даже с таким "нерекламным" текстом под картинкой.
Осталось выполнить упражнение: оценить вовлечённость и подсчитать конверсию:
776 лайков от 30749 человек, охваченных показами, это 2,52%
В предыдущих рекламных кампаниях это было
64 лайка от 3530 человек, охваченных показами 1,8% для корицы и
40 лайков от 1299 человек, охваченных показами, 3% для котика.
В следующий раз попробуем таргетированную рекламу + котик :))
У
rabota_psy в Инстаграме два аккаунта. Дайджест постов ЖЖ-сообщества для профи и популярная психология для всех интересующихся темой.https://www.instagram.com/rabota_psyhologa/
Дайджест "Работа психолога"
Сообщество ЖЖ создано для психологов, психотерапевтов и всех любителей психологии - для обмена опытом, вопросов и ответов. Мы в ЖЖ:
520 подписчиков (+30 за две недели)
https://www.instagram.com/rabotapsy.livejournal/
Популярная психология
Живой Журнал "Работа психолога" - место общения на темы психологии. Диалог профи и любителей пси-тем. Читайте больше наших материалов в ЖЖ:
290 подписчиков (+20 за две недели)