November 7th, 2018

Оля
  • m_d_n

А у нас продолжается :)

Рост social media в США прекратился (https://www.recode.net/2018/11/5/18043528/social-media-growth-facebook-twitter-snap) – американские платформы Facebook, Twitter, Snapchat в этом году либо вовсе не наращивают аудиторию, либо даже теряют ее. Исключением является разве что Instagram, чья аудитория продолжает расти и в США.
Все эти компании публичные (то есть их акции торгуются на бирже) и, конечно, инвесторы ждут от них постоянного роста аудитории. Понятно, что остается еще потенциал роста на развивающихся рынках.
Но почему родной американский рынок так важен? Все просто – там самая высокая цена за одного пользователя, которую платит рекламодатель. Жители США хорошо зарабатывают, больше тратят, дороже живут. Они ценны для рекламодателей и генерят значительный доход для платформ.
Например, один пользователь Facebook из США в прошлом квартале принес компании $27,61. Тогда как европеец принес «всего» $8,82, а житель стран Юго-Восточной Азии – $2,67. У других так же. На американском пользователе Twitter заработал в тот же период $5,19, на всех остальных – $1,17.
Выхода два – активнее расти глобально или пытаться выжать еще больше денег из «домашних» пользователей. Например, добавляя больше рекламы. По этому пути уже пошла Facebook, начавшая агрессивно монетизировать пользователей WhatsApp, Instagram и FB Messenger. Это сложный путь, так как рост рекламной нагрузки может спровоцировать уход пользователей вдругие сервисы.